| 發(fā)布日期： 2011-04-02 | 小 | 中 | 大 | 【關(guān)閉窗口】 |
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望著電腦顯示屏上紅瓶黃字的綠豆爽,45歲的王真滿是疑惑,這位在重慶食品飲料界摸爬滾打快20年,紅罐王老吉的重慶代理商,正面臨其自己經(jīng)商20年來最難的選擇,王老吉的綠豆爽到底賣還是不賣?隨著“親生父親”廣藥集團(tuán)將王老吉商標(biāo)的使用權(quán)授權(quán)給廣東廣糧集團(tuán),并在剛剛結(jié)束的糖酒會(huì)上,展開新品推廣工作,一直宣傳去火功能的王老吉,卻讓自己的“養(yǎng)父”香港加多寶集團(tuán)上了火,而包括香港李嘉誠和李兆基兩位頂尖富豪,也陷入了廣藥集團(tuán)與香港加多寶這場“紅與綠”的爭奪中。 王老吉開賣綠豆爽 近日,著名涼茶品牌王老吉的商標(biāo)持有人,廣州醫(yī)藥集團(tuán)召宣布,與廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司達(dá)成實(shí)質(zhì)合作,延續(xù)王老吉商標(biāo)許可的模式,推出健康養(yǎng)生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團(tuán)在1997年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶集團(tuán)后的又一次授權(quán)。 一紙品牌延伸協(xié)議,讓持續(xù)了近大半年的王老吉的“紅綠之爭”再度推向風(fēng)口浪堅(jiān),而來自剛剛結(jié)束成都糖酒會(huì)的消息,王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽將于今年4月份開始正式上市,目前正在做前期渠道招商工作。在其招商廣告中主打王老吉品牌,稱“王老吉商標(biāo)屬廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司所有,廣藥集團(tuán)持有包括‘王老吉\’在內(nèi)的眾多馳名商標(biāo),目前‘王老吉\’品牌已經(jīng)成為中國第一品牌” 對于該產(chǎn)品的推廣計(jì)劃,記者致電相關(guān)企業(yè),企業(yè)市場部有關(guān)人士向記者證實(shí)了這一消息,但對于定價(jià)該負(fù)責(zé)人表示,目前尚未確定,也還沒有在商場超市進(jìn)行銷售,對于具體的推廣計(jì)劃對方不愿意透露。 “王老吉如同當(dāng)年加多寶當(dāng)年的一個(gè)孩子,現(xiàn)在孩子長大了,也有成就了,但是他的親生父母卻把他領(lǐng)走了。”著名品牌專家李光斗,對于這一事件打了一個(gè)形象的比喻,關(guān)鍵是他本來是個(gè)很優(yōu)秀的短跑運(yùn)動(dòng)員,而親生父親卻叫他還要能拿十項(xiàng)全能冠軍。 進(jìn)退為難的經(jīng)銷商 和全國眾多多經(jīng)銷商一樣,早就與王老吉結(jié)緣的王真,糖酒會(huì)期間也收到了廣糧拋出的橄欖枝,邀其代理相關(guān)產(chǎn)品開拓重慶市場。“開出的條件相當(dāng)優(yōu)惠。”王真告訴記者,要不是怕代理這款產(chǎn)品,得罪了紅罐企業(yè)加多寶集團(tuán),他早就簽下了協(xié)議。據(jù)了解,盡管同叫王老吉,但紅罐與綠盒確一直屬于兩個(gè)廠家,兩套銷售體系,而且雙方正在為已經(jīng)到期的王老吉商標(biāo)如何續(xù)期,及如何使用,爭執(zhí)不下。 昨日,王真辦公室的電腦上,外地朋友給他發(fā)來郵件中,廣藥授權(quán)廣糧生產(chǎn)的產(chǎn)品外保裝已經(jīng)敲定,記者注意到新品采用紅色作為外包裝主色調(diào),而“王老吉”字樣則為黃色與此前紅罐王老吉涼茶包裝相似, 看上去如出一轍。 “現(xiàn)在還不敢輕易接招,畢竟加多寶、廣藥集團(tuán)我們誰也得罪不起。”王真告訴記者,全國“王老吉”經(jīng)銷商們觀望的在大多數(shù),不過大家也很擔(dān)心,在觀望中,這個(gè)商機(jī),將從手中溜走。 不過來自市場的消息,廣藥與加多寶的王老吉爭斗,暫未影響市場的銷售。“目前整個(gè)重慶市場銷量沒多大變化。 ”王老吉的另一陳姓經(jīng)銷商,告訴記者,目前產(chǎn)品銷售供應(yīng)一切正常。 對于廣藥與廣糧提前展開合作,推出新品,加多寶集團(tuán)對媒體公開表示,若廣糧實(shí)業(yè)存在侵權(quán)行為,該公司將采取法律措施進(jìn)行維權(quán)。“我們一直致力于將整個(gè)百年歷史品牌的中國涼茶推向世界,所以我們對于任何侵害王老吉權(quán)益的做法都將堅(jiān)決抵制。”加多寶表示。 廣糧實(shí)業(yè)兩款產(chǎn)品從外觀上看均以大紅色為主色,并標(biāo)上“王老吉商標(biāo)持有人廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司授權(quán)出品”,這引得加多寶有點(diǎn)“冒火”。目前,加多寶方面認(rèn)為廣糧實(shí)業(yè)新推出的王老吉新品盡管不是涼茶,但在外觀上與紅罐王老吉非常相似,有侵權(quán)嫌疑。加多寶同時(shí)公開表示“對于任何侵害王老吉權(quán)益的做法都將堅(jiān)決抵制”。 加多寶企業(yè)傳訊首席代表田威在記者采訪時(shí)表示,目前正在收集證據(jù),并已經(jīng)聯(lián)系成都工商局,向成都工商局投訴。 對于此次事件,品牌專家李光斗認(rèn)為,王老吉失去了一個(gè)和可口可樂對抗的機(jī)會(huì),而且品牌已經(jīng)出現(xiàn)了重大的危機(jī),對于“紅綠”雙方都是沒有好處的,在王老吉品牌建設(shè)的過程中,加多寶是有著不可磨滅的功勞的,就目前形勢來看,和解是對雙方最有利的辦法。廣藥集體授權(quán)廣糧集體生產(chǎn)王老吉固元粥和王老吉綠豆百合粥,企圖將品牌多元化的做法也還有待商榷,“這與王老吉這個(gè)品牌的核心價(jià)值不相符,就像讓茅臺(tái)去生產(chǎn)啤酒一樣,這樣做實(shí)際上在無形中攤薄了品牌的價(jià)值。” 受牽連的李嘉誠和李兆基 紅與綠之爭,除了商標(biāo)使用權(quán)之爭外,各方背后的資本大佬們也備受關(guān)注。香港李嘉誠,李兆基兩位億萬富豪也卷入其中。據(jù)悉,多寶控制方香港鴻道集團(tuán),非等閑之輩。 該公司實(shí)際控制人陳鴻道,在香港商業(yè)界有著廣闊的人脈。作為鴻道集團(tuán)另一子公司,王老吉藥業(yè)股份有限公司,具有每10年自動(dòng)延續(xù)使用王老吉商標(biāo)的權(quán)利。因此,即使加多寶失去王老吉商標(biāo)使用權(quán),同興藥業(yè)將是陳鴻道另一個(gè)籌碼。 根據(jù)王老吉藥業(yè)內(nèi)部資料顯示,該公司2010年的一次人事調(diào)整,讓王老吉海外第五代傳人王健儀走到了前臺(tái),而香港大亨李兆基之胞弟李達(dá)民,也進(jìn)入了高層。 有關(guān)分析人士, 置入強(qiáng)勢的商業(yè)運(yùn)作與法律團(tuán)隊(duì),顯然陳鴻道已經(jīng)做好對決廣藥集團(tuán)的準(zhǔn)備。 而廣藥集團(tuán)亦非勢單力薄。目前,從廣藥集團(tuán)的招商成果來看,首先加強(qiáng)了與廣州本地國有企業(yè)合作,爭取地方政府對該集團(tuán)的十二五規(guī)劃以支持。此外,今年年后,廣藥集團(tuán)頻頻與早期白云山合作方李嘉誠親密接觸,并以十二五大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為平臺(tái),加強(qiáng)與和記黃埔的合作。 加多寶與廣藥集團(tuán)的對抗,極有可能演變成香港資本大佬李嘉誠和李兆基的博弈。 | ||
