數(shù)據(jù)顯示，各種各樣的身體不適癥正在困擾著人們。諸多身體不適癥正在困擾著各行各業(yè)的人，不正當(dāng)?shù)纳罘绞皆诮?jīng)濟快速發(fā)展的今天還無法回歸到有節(jié)奏有規(guī)律的狀態(tài)。熬夜加班，應(yīng)酬等等對身體傷害很大的生活方式依然非常普遍。注重健康生活成為了一種“長久”的需求，各種與健康有關(guān)的產(chǎn)品紛紛火爆起來。
近年來，隨著生活水平的提高，人們自我保健的意識在不斷的增強，文化素質(zhì)的提高也使人們具有了一定的醫(yī)療的能力，“大病進醫(yī)院，小病進藥店”的觀念逐漸為患者認(rèn)識并被廣泛接受�？梢哉f，自我藥療是人們在重視物質(zhì)生活的同時，對精神重要性重新認(rèn)識的過程。同時隨著我國醫(yī)療體制的改革，基本醫(yī)療保險辦法繼續(xù)地貫徹執(zhí)行，人們將更多地進入OTC市場購買相關(guān)藥品。OTC市場是OTC藥品銷售的主要渠道，是OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)獲益的重要來源地。2008年，我國OTC的市場潛量已經(jīng)達到近1300億元，在不到20年的時間內(nèi)上漲了近70倍。而隨著人們生活水平的提高以及對生命健康的重視度越來越高，人們自我藥療的水平也有了大幅度的增長。而隨著消費者越來越多的開始進行自我藥療，未來我國OTC市場也將再度擴容。因此，我國的OTC市場潛力巨大，越來越多的制藥企業(yè)都盯住這個市場，并希望在這個市場上抓住商機。
面對巨大的otc市場蛋糕，全球性跨國公司已做好搶占我國otc市場的準(zhǔn)備，紛紛加大研發(fā)力度，加速其在華布局，對于以處方藥為主的制藥企業(yè)，進軍OTC本來就具有優(yōu)勢，最明顯的優(yōu)勢就是處方藥在經(jīng)過多年的醫(yī)院臨床推廣后，安全性和療效性已經(jīng)通過大量的臨床數(shù)據(jù)充分證明，從而降低了非處方藥市場運作的風(fēng)險，也為進入OTC市場提供的堅實的基礎(chǔ)。近日，法國醫(yī)藥巨頭賽諾菲—安萬特宣布，以5.206億美元收購中國藥品生產(chǎn)商兼分銷商美華太陽石集團公司，從而占據(jù)了中國OTC(非處方藥)維生素和咳嗽感冒藥市場的領(lǐng)先地位，而維生素和咳嗽感冒藥市場正是中國兩個最大的OTC品種。賽諾菲中國健康藥業(yè)部總經(jīng)理梁偉強在3日公開指出，除了品牌之外，還要有一個銷售渠道的網(wǎng)絡(luò)，要想在中國做成功的OTC，起碼要覆蓋100多個城市以上。賽諾菲很看重美華太陽石在國內(nèi)三、四線城市的銷售渠道布局，賽諾菲積極在三、四線城市布局顯示了賽諾菲看好中國未來10年的OTC市場。
反觀國內(nèi)大部分醫(yī)藥企業(yè)，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發(fā)達國家的醫(yī)藥企業(yè)，資金不足，設(shè)備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產(chǎn)品的研發(fā)，也制約了企業(yè)otc的發(fā)展。其中，OTC新品缺乏、品牌發(fā)展遲緩、營銷手段陳舊落后等成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的問題。雖然從國內(nèi)otc整體市場看，跨國藥企占據(jù)約30%的市場份額，國內(nèi)藥企占70%左右。但一位業(yè)內(nèi)人士不無憂慮地指出：“雖然本土otc團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業(yè)和知名品牌，但更多的卻是資金和技術(shù)都相對較弱的中小型企業(yè)。何況國內(nèi)藥企在研發(fā)、資金實力上大都拼不過跨國藥企，而許多國內(nèi)企業(yè)又不重視otc品牌建設(shè)，隨著跨國藥企重金殺入otc市場，本土醫(yī)藥企業(yè)的處境可想而知。對中國醫(yī)藥企業(yè)而言，醫(yī)院渠道才是醫(yī)藥銷售的主流，otc市場不是誰都可以‘玩’的。”
我國的otc市場，已從上世紀(jì)90年代的20億元上升到2008年近1300億元，在不到20年的時間內(nèi)上漲了近70倍。有關(guān)專家預(yù)計，2010年我國otc發(fā)展趨勢將有望躋身世界第二大otc市場，到2020年，我國otc市場規(guī)模將位居全球第一。但要建立適合我國國情的處方藥與非處方藥分類管理體制是一項復(fù)雜系統(tǒng)工程，涉及范圍廣、牽涉問題多，必須借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，制定與整個體制相關(guān)的各項政策法規(guī)，在發(fā)展中調(diào)整，在探索中前進，使之成為“行動中的制度”。同時要理順與社會勞動保障，公費醫(yī)療、醫(yī)療保險、醫(yī)藥分流等各項政策的關(guān)系。另外要提高全民自我保健意識和自我治療水平，加強對醫(yī)藥流通領(lǐng)域的監(jiān)管，依靠社會各界努力，才能使藥品分類管理制度在我國真正實施，使otc市場朝著健康的軌道迅速發(fā)展起來。
